信息流投放工具 信息流如何快速起量控成本?4大維度+3大渠道為你全面解析

2022-06-12 0 436

要成本低,還要迅速起量,這實在是所有優化師夢寐以求的事情呀!

想要達成這個愿望真的有這么難嗎??

是的,確實有點難…

大個別優化師在工作中就會碰到這兩個問題:

1、沒有量

面對上級對線索量的意愿,每天只有不停的上計劃上計劃…但大多數曝光很少,千次展示消費還高,感覺自己好像個沒有情感的上計劃機器。

2、成本高

別人家成本比較低,自己的賬戶成本卻怎樣也降不出來,領導這也是周期性波動,你聽我解釋??!

我們想要的起量,其實本質上是想要轉換量,但是前提一定是要有足夠的彰顯、點擊、消費,才能確保最終的轉換量,想要更好地解決難題,首先要知道影響成本的誘因有什么。

影響成本的誘因

1、出價

直接影響成本,特別是目前的智能出價,建議出價最高出到可接受費用的120%,如果出的再高雖然量出來了,后期也有很難降價的。

2、定向

定向的寬窄影響流量的準確度,但目前的智能算法早已很成熟,定向不是如此重要了,如果對成本的要求高,也可以多維度測試。

3、創意

創意重要度增高了,對原創素材的權重越來越高,好的創意可以獲取很大流量。

4、頁面

頁面是轉化的最終一步信息流投放工具,頁面不好一切都是白費。

頁面可操作性的維度真的好多,不用做太多個信息流廣告接單,可以用不同的轉換方法來組合搭配,對應不同的受眾人群。

分渠道放量控成本的方式

首先先來預測各渠道的信息流投放現狀:

巨量引擎:大多數狀況是一個計劃撐起一個賬戶

百度信息流、廣點通/朋友圈:大多數狀況轉換量相當分散

由此我們可以建立各渠道的目標:

1、巨量引擎

目標:測試出一個撐起我賬戶的爆款計劃

針對巨量引擎來說最重要的就是趣味素材投放信息流平臺,用不同素材類型去跑

素材不夠的狀況下可以去跑定向

此外也有就是出價方式,盡量不要直接跑自動出價,當OCPM出價1.2倍以上還沒有量的之后再去跑,CPA是成為補充但必定要有的。

2、百度信息流

目標:通過多單元的堆積,積累轉化量

百度的重點是定向形式,不同的定向形式組合出來,通過不同的出價方式測試可以找到標桿計劃。

出價方式這部分,不要抉擇于OCPM好而是OCPC好,每個賬戶都有合適自己的出價方式,例如以下這個賬戶:

可以看出,OCPM和OCPC都有轉換,但是OCPM的成本更低一些。

然而后期要先建計劃測試的信息流,哪怕是相同創意也可以,看一下賬戶適合哪種出價方式。

除此此外也有意愿詞、興趣、創意維度的改進方式,具體方法可以在視頻中學習。

3、廣點通

目標:通過多廣告的堆積,積累轉化量

廣點通的位置是十分多的,所以最重要的是版位尺寸,如果不起量,在選版位的之后可以把版位都選上

出價方式與百度類似,也是OCPC和OCPM都要去測試一下信息流廣告腳本,看到底適合那個方法

在選取創意類別時信息流投放工具信息流廣告 上海,每一個創意方式盡量都跑一下,一個廣告用一個素材批量去跑信息流廣告效果,等一周后轉換累積足夠了再選取系統首選。

由此我們可以總結出:

巨量引擎是要測試出一個爆量的計劃

而百度和廣點通都是必須借助多計劃的累積

那么這些優化師都會有這種的問題:

多計劃之間會有競爭啊,怎么建計劃能夠讓彼此競爭最小呢?

雖然你們的擔心沒錯,因為所有的計劃之間都是互相競爭的。

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