信息流廣告跑量是什么意思?激活成本該如何計算呢?

2022-05-31 0 365

信息流廣告跑量是哪個意思?激活成本該怎么計算呢?

這些初學者在剛開始操作今日頭條信息流的之后,都會遭遇諸多疑問(概念這塊),尤其是在“廣告計劃”預算與出價這里投放手段,那今日頭條信息流均衡投放、優先跑量、優先低利潤分別是哪個意思?該怎么使用?

信息流廣告跑量是什么意思?激活成本該如何計算呢?

激活成本該怎么計算呢?相關做信息流廣告的運營人員總結出了這套公式:激活成本=消費/激活數=消費/(點擊量*激活率)=CPC/激活率,從這個公式中我們可以很明白的預測出,激活成本受兩個原因妨礙,CPC和激活率,當CPC越低激活率越高時,激活成本就會越低。其實妨礙激活率的誘因主要有創意與承接內容匹配度、落地頁設計、網絡環境、運營商、平臺修改5個原因。

今日頭條信息流均衡投放、優先跑量、優先低利潤分別是哪個意思?該怎么使用?

投放方式

一、計劃修改中的自動出價對應的“投放手段”是哪個意思?

廣告平臺對投放方式進行全面更新,上線“投放手段”選項,支持優先跑量/優先低利潤/均衡投放三種投放手段,希望更好地幫助廣告主表達意愿、滿足需求,簡化投放操作,優化系統穩定性。

二、手動出價對應的“投放手段”中的均衡投放、優先跑量、優先低利潤分別是哪個意思?我該如何選擇?

三、自動出價對應的“投放手段”中的均衡投放、優先跑量、優先低利潤分別是哪個意思?我該如何選擇?

1.優先跑量:激進探索,快速度過學習期(一般3日以內),優先計劃預算花完(除素材質量偏低,定向過窄等因素以外),超預估費用風險較高;建議有放量規定廣告主使用。

信息流廣告跑量是什么意思?激活成本該如何計算呢?

2.均衡投放:穩健探索,快速度過學習期(一般3日以內),盡可能花完預算,累積利潤逐步減少,有一定的超利潤風險,超成本風險適中,低于優先跑量;建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

3.優先低成本:保守探索,慢速度過學習期(一般5日以內),不一定花完預算,累積利潤逐步減少,超預估費用風險低,超利潤風險較低,低于均衡投放;建議中小/魯班客戶使用。

四、FAQ

問:優先跑量如若超利潤,也會進行補償嗎?

答:系統的手動賠付規則對于每一種投放手段,只要依照賠付的規則,就會獲得賠付。

問:原有的投放速度和出價方式能否變更為新的投放模式?

答:請參考上面“舊計劃的原選項的映射與處理”的對應關系表格。

問:投放手段設置之后還可以修改嗎?

答:可以,與之前的投放速度一樣,設置后也可以修改;但我們建議您在設定前確立目標,設置后不宜經常更改,以免妨礙預估與實際的效果。

問:該新功能上線后,對于賬戶的預存模型有影響嗎,還是按照賬戶歷史狀況,進行評估?

答:對于這次在投放的計劃完全沒有妨礙,請您放心投放。

問:廣告投放初期,即使我選擇了某一種投放手段,但療效不顯著是如何回事?

答:計劃仍在構建期,當轉換數總計的較慢或量級很少的狀況下,跑量或控制利潤的療效不會很顯著;此時請您耐心等候,一般來說,當轉換數累計到一定量級之后,效果會趨向穩定。

問:為什么優先跑量跑不出來量,優先低利潤成本效果通常,均衡投放會爆量?

答:除“投放手段”,計劃修改中的“預算”“定向”“出價”等原因也相同會妨礙跑量、控制成本的效果信息流廣告跑量信息流聯盟,建議您參考上面表格中“注意”事項,明確自己的目標,進行合理設定。

問:三種形式是否可以自由切換?

答:手動/自動出價模式下均可以,建議盡量減少更改,以免妨礙系統穩定性和投放效果

問:優先低費用的品質是否會差

答:優先低利潤,僅僅是獲得客戶的費用較低,只要能勝出通常都是帶有高轉換率和高點擊率的流量,在客戶品質上沒有哪些差異

問:所有的付費模式都能支持三種產品嗎?

信息流廣告跑量是什么意思?激活成本該如何計算呢?

答:CPC/CPM/CPV仍為【標準投放】與【加速投放】;oCPC/oCPM/CPA支持【優先跑量】【優先低利潤】【均衡投放】

問、使用手動出價有哪些限制嗎?

答:自動出價僅oCPM計劃使用,無產業,推廣目的限制。

問:自動出價如何使用?

答:您只需填入真實、合理的預算,系統自動估算費用區間,并按照實際投放情況即時進行微調出價,最大化獲得轉換量,穩定花完您的預算。

問:出價方式里,手動、自動可以相互切換嗎?

答:出于效果考慮,暫不支持。

問:自動出價為什么一定提出修改真實、可接受的預算?

答:自動出價會按照預算為您尋找最優成本。通常狀況下,預算越高,尋找優質流量的難度越高,相應的拉高探索成本。若計劃預算超過您的實際預算信息流廣告代理申請,可能造成實際費用超過您的投放預期。您的目標預算越小,找到準確人群的難度較低,但取得的轉換量較小。因此要真實設置您的目標預算。

問:自動出價計劃預算可以修改嗎?

信息流廣告跑量是什么意思?激活成本該如何計算呢?

答:可以,您可以按照實際訴求和投放情況設置預算,但系統建議您一次性填入真實預算,使平臺發揮更穩固。改預算時,預估費用可能也出現差異,請您注意。

問:手動出價系統是怎樣進行費用預估的?

答:1)在您填入包括預算等必填選項后,系統會按照您的歷史投放情況,推廣物,人群定向,投放時段,及大盤流量競爭度,為您進行成本預估。

2)7天內,賬戶內oCPM計劃消耗較少,大幅改變推廣物,定向及預算,都會影響您預估費用的確切性。

問:自動出價當前計劃費用超過預測,該怎么調整?

答:1)短期利潤可能隨流量波動而差異,建議觀察天級成本;

2)若天級成本大量較高,可適度提高預算。建議每天內最多設置一次預算,否則可能引致成本波動,影響療效和檢測;

3)針對通用版賬戶,預期利潤一旦填入,不建議經常更改,通過設置預算調整成本即可。

問:自動出價功能現在怎么開通?

答:目前手動出價功能配合三種跑量體系,已于2019年5月31日全量上線。

信息流廣告跑量是什么意思?激活成本該如何計算呢?

問:為什么強調真實、合理的預算?

答:自動出價會按照預算為您尋找最優成本。預算較高時什么叫信息流廣告,尋找優質流量的難度較大,成本或許會較高。預算過高時信息流廣告推廣方式,會妨礙放量。因此,建議您設置真實預算信息流號廣告,同時滿足跑量和費用的規定。您可以借助賬戶/用戶最近消耗情況設定預算,可參考自動出價計劃平均兩天的耗費設置預算,切忌過早調整信息流廣告跑量,一天不達到一次。

問:手動出價中,投放手段曾經傳遞的效果也變化了嗎?

答:沒有差異。目前自動、手動出價配合三種投放手段,都會造成不同的思路效果,手動出價的效果與當時一致,具體請查看學堂文檔。

問:自動出價是否支持深度轉化?

答:支持。新建計劃頁面,若選取適配深度轉化的下載鏈接信息流廣告跑量,選擇手動出價后,會自動啟動深度轉化優化。

問:出價方式里,手動、自動可以相互切換嗎?

答:出于效果考慮,計劃新建完工后,暫不支持切換。

問:自動出價計劃建好后,可以設置預算、預估費用、投放時段嗎?

答:可以,但不支持。若您的投放訴求有變(目標消耗、考核成本),一天最多設置一次預算或預測利潤;也不建議經常、激進調整投放時段,可能造成跑量速度、成本突變。舉例,由于建模進行天粒度預算分配,如果2點調整,把全天投放變成3點暫停,模型會覺得是每天剩余的預算要在1個小時內花完展示廣告和信息流,容易帶來成本下降。

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