信息流廣告學習 信息流廣告怎么做好數據分析?

2022-01-21 0 903

數據漏斗優化分析:

展示量少

展現量很好理解,就是廣告的曝光次數信息流論壇,展現量部分引出一個概念,叫做CPM(千次展現成本),目前主流媒體的信息流廣告均以CPM來衡量一條廣告的競爭力。CPM越高,廣告競爭力越高信息流廣告的意義,反之越低。

1.出價:檢查出價是否過低(優化出價)、預算

優化:適當提高出價,具體參考出價建議,提高賬戶每日預算。

2.定向:判斷投放設置是否過窄(優化定向)

優化:在沒有量的情況下,適當放開定向條件廣點通信息流廣告,具體可參考預估曝光,可以設置預算通透測試,選擇流量偏大的資源位(聯盟流量不建議)

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3.創意:(文案/圖片/視頻)、判斷創意是否不吸引不相關,物料重復(優化創意)

優化:新增新的創意,注意素材相關性,吸引力,更換不同風格物料,避免重復信息流廣告學習,圖文選擇多種素材結合使用,視頻使用橫豎版結合使用

4.賬戶狀態:以上沒有問題;排查代理商賬戶是否開白,媒體對不同行業的流量分配變化,以及賬戶資質問題。

優化:與代理商或渠道反饋,是否賬戶出現問題,換戶測試或者發郵件對接總部進行處理!

點擊率

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首先看CTR,信息流廣告的CTR為系統預估機制,就是一個廣告投放前媒體就會對其CTR進行提前預估,通過我們之前的優化經驗看,主要有廣告創意吸引力、創意內容與產品相關度以及圖片素材清晰度3個因素,點擊率低即曝光量大,缺乏點擊量,點擊少無點擊等情況。

1.物料層面:

1.物料產品的相關性

2.文案表達不清楚

3.圖片質量太差,無亮點

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4.文案創意不協調

優化:制作創意明確推廣目的以及需求表達,素材不要重復投放會使用戶視覺疲勞,降低點擊率信息流怎么投放,文案抓住重點,具有針對性和用戶吸引力,使用能夠讓用戶快速感知的圖片文案和視頻,素材文案結合整體色調國內信息流廣告平臺,風格保持統一!

2.搭建層面:

1.興趣選取太窄

2.無意向詞或者興趣詞太少,投放時間太短

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3.定向太泛曝光大點擊意向低

優化:增加興趣范圍適當提出跟產品無關興趣點,增加意圖詞,建議關鍵詞數量2000個,增加投放時長測試,根據產品特性,決定人群使用的高峰期??梢允斩ㄏ?,減少曝光提高精準點擊率,避免浪費。

3.轉化率:

通過對日常優化的總結我們發現,影響激活率的因素主要有創意與承接內容匹配度、落地頁設計、網絡環境、平臺設置等多個因素。

落地頁:判斷落地頁頁面質量以及內容相關是否一致性(優化落地頁)

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定向:判斷投放設置是否過寬(優化定向)

創意:判斷創意質量是否過低(優化創意)

優化:1.落地頁,落地頁在整個轉化過程中是否有效能監測,創意和產品內容的匹配度信息流廣告學習,落地頁的內容是否不太吸引力,優化落地頁內容,表單是否太過復雜或者其他使用戶抗拒原因,縮短轉化途徑,落地頁能否打開

2.定向:定向投放人群是否精準,是否限制了網絡環境檢查定向人群,檢查設備應用設置情況。

3.創意:創意是否過于夸張信息流廣告學習,或者有優惠吸引無意向用戶,過于吸引導致用戶進入不相關點擊率低

其次我們還可以根據報表中的受眾數據信息流廣告哪幾種,地域,人群,年齡,興趣,素材等轉化成本點擊率,轉化率進行數據分析。

希望能夠幫助學習者,關注我,我會把我實戰投放的經驗分享給你!

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